開發(fā)一個滿足您目標的網(wǎng)站并不容易。 滿足買家的需求并在競爭中保持領(lǐng)先地位更加困難。 在設(shè)計單個像素或編寫一行代碼之前，您在規(guī)劃網(wǎng)站設(shè)計預(yù)算時需要考慮以下 11 個因素。

1）項目所有權(quán)

您的網(wǎng)站對于您的業(yè)務(wù)成功至關(guān)重要。 您的營銷團隊應(yīng)該能夠輕松更新內(nèi)容、開展營銷活動以及與客戶溝通。
IT 部門擁有項目早期制定的在線安全、Web 軟件和托管決策。 營銷擁有與網(wǎng)站設(shè)計、可用性、內(nèi)容和溝通相關(guān)的一切。
有時這兩種利益會重疊。 為發(fā)生這種情況制定一個計劃。

2）策略

在開始處理細節(jié)之前，請概述網(wǎng)站的用途。 這時您需要花時間考慮人們會從訪問您的網(wǎng)站中獲得什么。
從調(diào)查問卷或發(fā)現(xiàn)會議開始。 從一開始就定義項目目標和網(wǎng)站目標，幫助您和您的數(shù)字代理機構(gòu)取得成功。
在這次會議期間，您應(yīng)該討論以下問題：

• 您網(wǎng)站的用戶是誰？他們關(guān)心什么？
• 您的競爭對手在網(wǎng)上做什么？ 什么對他們有用，什么沒用？
• 您希望您的網(wǎng)站做什么？ 您的最終用戶需要該網(wǎng)站做什么？
• 您將如何管理您的網(wǎng)站內(nèi)容？ 你想管理它嗎？ 您希望您的機構(gòu)來管理它嗎？
• 哪些因素表明該項目成功？

寫下這些問題的答案，并將副本分發(fā)給參與該項目的每個人。

3）品牌推廣

您是否已經(jīng)有一段時間沒有仔細審視過您的公司如何展示自己了？ 如果是這樣，那么自您首次建立品牌以來，很可能出現(xiàn)了新的因素。盡管對消息傳遞和視覺效果的徹底修改可能會導致項目被推遲，但如果滿足以下條件，現(xiàn)在就是正確的時機：

• 您目前的品牌已經(jīng)無法滿足需求，而且看起來已經(jīng)過時了，
• 您正在開拓新市場并希望與新客戶建立聯(lián)系，
• 您未能在競爭中脫穎而出，或者
• 您的商業(yè)模式或戰(zhàn)略已經(jīng)改變。

您為企業(yè)建立的品牌將指導您網(wǎng)站的設(shè)計。 讓人們知道您是認真的。 將所有營銷工作（無論是數(shù)字營銷還是傳統(tǒng)營銷）的各個點連接起來。

4) 內(nèi)容站點地圖

既然您知道您希望網(wǎng)站做什么，那么它將如何組織？
如今的買家正在尋找易于查找并回答問題的詳細信息。 不要讓導航變得復(fù)雜，從而將潛在客戶從您的網(wǎng)站上趕走。
將站點地圖視為目錄，即網(wǎng)站頁面的大綱。 包括網(wǎng)站啟動時將上線的頁面以及未來的頁面。 這有助于您的開發(fā)人員構(gòu)建內(nèi)容并創(chuàng)建用戶友好、易于導航的體驗。

5）內(nèi)容開發(fā)

當您進行網(wǎng)站設(shè)計時，您還應(yīng)該處理您的內(nèi)容。 Web 項目的這一階段非常耗時且經(jīng)常被低估，但它對于網(wǎng)站的成功至關(guān)重要。
文案——就像您的網(wǎng)站設(shè)計遵循視覺品牌指南一樣，您的網(wǎng)絡(luò)文案也應(yīng)該有指南。 在開始文案寫作之前，先定義您的品牌聲音。 是否平靜、有教養(yǎng)； 充滿活力和賦權(quán)； 還是嚴肅而務(wù)實？ 提前這樣做可以讓不同的人將來更容易編寫內(nèi)容。
定義您的聲音后，開始為站點地圖中的頁面編寫副本。 這可能會讓人不知所措，您可能需要聘請專業(yè)的文案來幫助您。
商業(yè)攝影——高質(zhì)量的攝影對于高質(zhì)量的網(wǎng)站至關(guān)重要。 如果您使用低質(zhì)量的圖像或過于依賴圖庫攝影，您的網(wǎng)站將會變得平庸并且顯得業(yè)余。 如果可以的話，請一位經(jīng)驗豐富的商業(yè)攝影師為您拍照。
視頻——視頻可以以靜態(tài)文本和圖像無法再現(xiàn)的引人入勝的方式講述故事。
如何在您的網(wǎng)站上使用視頻的示例包括：

• 講解視頻：在 2 分鐘或更短的時間內(nèi)解釋您是誰以及您做什么
• 虛擬游覽：讓訪客了解您的實際位置
• 產(chǎn)品視頻：向人們展示使用您的產(chǎn)品和服務(wù)
• 教育視頻：與您的行業(yè)相關(guān)的深入信息
• 見證視頻：客戶談?wù)撍麄儗δ臉I(yè)務(wù)的體驗

具有教育意義的內(nèi)容——想一想您想要解決的問題。 您是否向互聯(lián)網(wǎng)尋求答案？ 電子書、操作方法文章和白皮書向您的網(wǎng)站訪問者證明您了解他們的問題并可以幫助他們。

6）設(shè)計

此階段通常從繪制內(nèi)容站點地圖的線框開始。 通過線框，您可以在設(shè)計之前體驗布局、導航和可用性開始。 這可以讓您清楚地了解您的網(wǎng)站將如何運作，而不會因其外觀而分心。
批準線框后，視覺設(shè)計就開始了。 這是網(wǎng)站真正開始成形的時候。

7）開發(fā)

根據(jù)您希望網(wǎng)站做什么，開發(fā)成本可能會有很大差異。 重要的是，在沒有先與您的網(wǎng)絡(luò)代理機構(gòu)交談的情況下，不要對成本做出假設(shè)。 表面上看似簡單的事情，可能根本就不簡單。
書呆子警報警告！ 下一部分將涉及技術(shù)內(nèi)容，這可能聽起來像是一堆胡言亂語，我保證它會很快結(jié)束。
一些開發(fā)人員使用 Joomla 或 Wordpress 等開源軟件來構(gòu)建網(wǎng)站。 其他人則使用他們內(nèi)部開發(fā)的專有系統(tǒng)。 兩者都有優(yōu)點和缺點。
開源
好處：

• 軟件免費
• 由開發(fā)者社區(qū)支持
• 完全可定制

缺點：

• 被黑客盯上
• 很難找到優(yōu)秀的開源開發(fā)人員
• 開源項目被放棄的風險

專有軟件
好處：

• 專為滿足您的特定需求而開發(fā)
• 您擁有該軟件
• 個性化支持

缺點：

• 與開源相比可能要貴得多
• 經(jīng)常需要簽訂合同
• 您 100% 依賴于您的開發(fā)人員繼續(xù)營業(yè)

開源和專有軟件都允許您將第三方工具集成到您的網(wǎng)站中。 結(jié)合成熟的技術(shù)可能是節(jié)省成本的好方法。
當您整理預(yù)算時，請盡早與您的網(wǎng)站合作伙伴聯(lián)系。 他們將幫助您評估所需的開發(fā)工作的規(guī)模和范圍。

8) 分析儀表板

營銷分析儀表板將幫助您判斷您的網(wǎng)站是否滿足您的目標。
Google Analytics 是一項免費服務(wù)，可為您提供大量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可能會讓人不知所措。 這是一個很棒的工具，但需要很多時間來學習。 如果您有電子商務(wù)網(wǎng)站，那么轉(zhuǎn)化漏斗報告會非常有用。 如果您想跟蹤表單提交或下載作為轉(zhuǎn)化，則報告不太好。 要獲取該信息，您必須將 Google Analytics 與其他工具結(jié)合起來。
我還沒有找到一個可以提供開箱即用的完整圖片的分析小發(fā)明。 最好的選擇是構(gòu)建一個自定義儀表板，將網(wǎng)站、營銷和銷售數(shù)據(jù)集中在一個地方。 將這些報告放在一起，以便輕松了解您的網(wǎng)站和營銷如何影響您的利潤。

9) 托管和技術(shù)支持

您將需要承擔持續(xù)的托管費用、網(wǎng)站安全費用和其他經(jīng)常性網(wǎng)站費用。 如果您的公司有內(nèi)部 IT 部門，那么您可能希望在內(nèi)部處理這些服務(wù)。 如果您沒有 IT 員工，那么我們建議您與提供托管 Web 服務(wù)的公司合作。
如果出現(xiàn)問題，持續(xù)提供支持也很重要。 您的網(wǎng)絡(luò)代理機構(gòu)應(yīng)該能夠向您提供這些費用的年度總成本，以便您可以進行規(guī)劃。

10) 數(shù)字營銷和廣告

現(xiàn)在您的網(wǎng)站已上線，是時候投入使用了。 在您的網(wǎng)站啟動時，我們建議至少開展一項自動化營銷活動。
包括通過數(shù)字和傳統(tǒng)渠道進行促銷和廣告的計劃。 您的廣告應(yīng)該指向您網(wǎng)站上的一個頁面，鼓勵人們采取聯(lián)系您等行動。
當有人聯(lián)系您時，請制定適當?shù)某绦颉?編寫一系列電子郵件并隨著時間的推移發(fā)送出去 - 使用第三方應(yīng)用程序自動執(zhí)行此操作。 對于面對面會議，請將網(wǎng)站上的內(nèi)容改編為銷售演示文稿。

11) 持續(xù)更新

隨著您的業(yè)務(wù)發(fā)展，您和客戶的需求也會發(fā)生變化。 為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，請在預(yù)算中納入持續(xù)更新。
您可以通過以下幾種方法使網(wǎng)站內(nèi)容保持最新狀態(tài)：

• 保持每周撰寫新文章 - 對 SEO 非常有用！
• 通過添加新項目和刪除舊項目來保持項目組合最新
• 使用原生廣告宣傳您業(yè)務(wù)的不同方面
• 通過測試新想法并保留獲勝者來優(yōu)化您的網(wǎng)頁以實現(xiàn)轉(zhuǎn)化
• 當您進行線下促銷時，在您的網(wǎng)站上創(chuàng)建內(nèi)容來支持它

結(jié)論

創(chuàng)建一個專業(yè)的網(wǎng)站是一項艱苦的工作。 它需要廣泛學科的專業(yè)知識、工藝和專業(yè)知識。 這是一個漫長的過程，需要經(jīng)過大量的仔細考慮。

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