糟糕的網(wǎng)站文案是否會(huì)毀掉您精美的網(wǎng)站設(shè)計(jì)？讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧——如果文案達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，就很難設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的網(wǎng)站（反之亦然）。在這篇文章中，我們將教您如何編寫戰(zhàn)略文案，讓您的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)客戶驚嘆并增加您的服務(wù)價(jià)值。

網(wǎng)站文案和設(shè)計(jì)是齊頭并進(jìn)的。這兩個(gè)元素同樣重要，共同構(gòu)成一個(gè)功能性和戰(zhàn)略性的網(wǎng)站。一個(gè)漂亮的網(wǎng)站，但文案很糟糕，看起來很漂亮，但不會(huì)轉(zhuǎn)化；一個(gè)丑陋的網(wǎng)站和令人驚嘆的文案可能會(huì)在人們開始閱讀之前就讓他們失去興趣。

對(duì)于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師來說，很容易忽視良好網(wǎng)站文案的重要性。畢竟，文案不是設(shè)計(jì)師的責(zé)任。在理想的世界中，我們所有的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)客戶在來找我們之前都會(huì)與專業(yè)的文案人員合作。但是，如果客戶沒有網(wǎng)站文案的預(yù)算，或者更糟糕的是，看不到其中的價(jià)值，該怎么辦？

作為設(shè)計(jì)師，我們有三種選擇。首先，我們可以采取不干涉的方法，讓客戶自己制作副本，無論好壞。其次，我們可以鼓勵(lì)客戶在開始我們的項(xiàng)目之前找到一個(gè)可以合作的文案，從而無限期地?cái)R置它。最后，我們的第三個(gè)選擇是將網(wǎng)站副本納入我們的設(shè)計(jì)過程并為他們編寫。

在本指南中，我們將探討第三種方法。如果你是一名設(shè)計(jì)師，如果你不愿意，你就不必承擔(dān)文案的角色；但如果您這樣做，您就可以為更全面、更簡(jiǎn)化的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)流程鋪平道路，這對(duì)客戶來說非常有價(jià)值。

編寫更好的網(wǎng)站文案的 6 個(gè)步驟

1.概述網(wǎng)站的目的和目標(biāo)

在寫一個(gè)字之前要做的第一步是明確網(wǎng)站的目的和目標(biāo)。這最好通過與客戶進(jìn)行徹底的討論來完成。有時(shí)，需要進(jìn)行一些挖掘才能發(fā)現(xiàn)他們的真正目標(biāo)是什么；表面的目標(biāo)產(chǎn)生表面的解決方案。

對(duì)于大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站來說，主要目標(biāo)是增加銷售額。然而，網(wǎng)站的目標(biāo)可能會(huì)根據(jù)業(yè)務(wù)模式的不同而有所不同。例如，主要目標(biāo)是每月預(yù)訂一定數(shù)量的銷售拜訪嗎？還是為了銷售一定數(shù)量的產(chǎn)品？?jī)烧叩慕Y(jié)合？

預(yù)先定義明確的目標(biāo)將有助于指導(dǎo)您的文案和設(shè)計(jì)策略。這也是為什么在設(shè)計(jì)過程中包含文案是有意義的。您將首先弄清楚需要說什么來實(shí)現(xiàn)客戶的目標(biāo)，然后創(chuàng)建使文案在頁面之間無縫流動(dòng)的設(shè)計(jì)。

2.定義每個(gè)頁面的用途

概述網(wǎng)站的總體目標(biāo)后，下一步是定義每個(gè)頁面的用途。作為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)過程的一部分，您可能已經(jīng)熟悉創(chuàng)建站點(diǎn)地圖。在此步驟中，您實(shí)際上是在構(gòu)建站點(diǎn)地圖并為每個(gè)頁面分配目標(biāo)。

例如，“關(guān)于我們”頁面的目的是向用戶介紹品牌，并讓他們知道他們來對(duì)地方了。關(guān)于頁面是建立信任和分享與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴的品牌故事的絕佳機(jī)會(huì)。我們需要了解講故事對(duì)于創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的重要性。

服務(wù)或產(chǎn)品頁面的目的是讓用戶相信服務(wù)或產(chǎn)品是解決他們問題的最佳解決方案。新聞頁面的目的可以是向用戶介紹他們的產(chǎn)品以及如何使他們受益。對(duì)網(wǎng)站上的每個(gè)頁面繼續(xù)進(jìn)行此練習(xí)，您將開始了解所有網(wǎng)站副本如何戰(zhàn)略性地結(jié)合在一起。

3.研究SEO關(guān)鍵詞

編寫出色的網(wǎng)站文案的第三步是可選的，但強(qiáng)烈推薦。作為一名網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師，您可能熟悉“SEO”一詞，它代表搜索引擎優(yōu)化。然而，許多設(shè)計(jì)師和文案撰稿人都回避將 SEO 納入他們的流程中。因此，SEO 提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)來增加您的工作價(jià)值，同時(shí)增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵字是人們?cè)谒阉饕嬷休斎氲膯卧~或短語。如果網(wǎng)頁針對(duì)特定關(guān)鍵字進(jìn)行了優(yōu)化，則它更有可能在搜索結(jié)果中排名更高。眾所周知，大多數(shù)人在搜索某個(gè)主題時(shí)只會(huì)點(diǎn)擊前幾個(gè)結(jié)果。因此，與未考慮 SEO 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站相比，針對(duì) SEO 優(yōu)化的網(wǎng)站將從搜索引擎獲得更多的自然流量。

將搜索引擎優(yōu)化納入您的文案寫作過程并不像看起來那么困難。事實(shí)上，它有兩個(gè)基本部分。首先是研究目標(biāo)受眾已經(jīng)在搜索的相關(guān)關(guān)鍵詞。第二部分是將這些關(guān)鍵字合并到您編寫的網(wǎng)站文案中。

對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)站來說，最好的策略是找到搜索量相對(duì)較高且競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較低的關(guān)鍵詞。任何您喜歡使用的 SEO 工具都可以。如果您能夠創(chuàng)建一個(gè)通過 SEO 有機(jī)吸引流量，然后通過文案和設(shè)計(jì)進(jìn)行轉(zhuǎn)化的網(wǎng)站，您的客戶將會(huì)喜歡您。

單擊此處了解有關(guān)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和 SEO 如何交叉的更多信息。

4. 為每個(gè)頁面創(chuàng)建大綱

定義每個(gè)頁面的用途并研究要使用的高質(zhì)量關(guān)鍵字后，您就可以創(chuàng)建副本大綱了。此步驟可以與線框過程結(jié)合起來。事實(shí)上，輪廓有點(diǎn)像線框，因?yàn)樗鼈兇_定了內(nèi)容在頁面上的布局方式。

創(chuàng)建文案大綱時(shí)，請(qǐng)記住您為每個(gè)頁面概述的目標(biāo)。使用此信息來定義邏輯內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)。當(dāng)人們登陸該頁面時(shí)，他們需要看到的第一條信息是什么？頁面上還必須包含哪些其他內(nèi)容以及按什么順序包含？此外，這是為頁面編寫主要號(hào)召性用語的好機(jī)會(huì)。

理想情況下，網(wǎng)站上除主頁外的每個(gè)頁面都應(yīng)該只有一個(gè)明確的號(hào)召性用語 (CTA)。這樣，用戶就不會(huì)混淆下一步該做什么。通常，此 CTA 與網(wǎng)站的主要目標(biāo)一致，例如預(yù)約咨詢、購買或注冊(cè)免費(fèi)試用。也就是說，并非每個(gè)頁面都需要具有相同的 CTA。某些頁面應(yīng)該引導(dǎo)用戶到另一個(gè)頁面，在那里他們可以找到更多信息來支持他們的購買決定。

5.先寫標(biāo)題，再填寫正文

現(xiàn)在你的大綱已經(jīng)完成了，終于可以開始寫作了。如果您在第四步中花時(shí)間創(chuàng)建了大綱，那么您應(yīng)該已經(jīng)非常清楚在每一頁上要寫什么。與從空白頁開始相比，這應(yīng)該使書寫過程更加順利。

事實(shí)上，大多數(shù)人都懶得去閱讀網(wǎng)頁上的所有內(nèi)容，無論寫得多么漂亮。相反，許多人只是瀏覽一下以收集要點(diǎn)，而沒有花費(fèi)太多時(shí)間。那么人們?yōu)g覽網(wǎng)站時(shí)在讀什么？主要是頭條新聞。

我們建議您在處理正文之前寫下頁面的所有標(biāo)題。這可以為您做幾件事：1）確?？梢月宰x副本，2）幫助您直觀地了解內(nèi)容的流動(dòng)方式。您將能夠判斷某條內(nèi)容是否不合適，或者完全沒有必要。或者文案是否需要更多內(nèi)容才能實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。

標(biāo)題準(zhǔn)備好后，您就可以開始用正文來充實(shí)每個(gè)部分。撰寫正文的一個(gè)技巧是，一開始寫得比你需要的多，然后再刪減。這比寫得太少然后努力想出更多的單詞來填寫頁面要容易得多。

撰寫優(yōu)秀網(wǎng)站文案的另一個(gè)技巧是使用對(duì)話語言。除非必要，否則避免使用冗長的句子和技術(shù)術(shù)語。越容易閱讀，用戶體驗(yàn)就越愉快。并且不要忘記在標(biāo)題和正文中盡可能自然地納入 SEO 關(guān)鍵字。‍

6. 修改和校對(duì)

完成所有網(wǎng)站副本后，就可以松一口氣了！最難的部分已經(jīng)結(jié)束了。但你還沒有完成——最后一步是修改和校對(duì)。

修改是任何創(chuàng)意過程（包括設(shè)計(jì)和文案寫作）的重要組成部分。在將辛苦工作交給客戶尋求反饋之前，請(qǐng)確保先花時(shí)間進(jìn)行自己的校對(duì)和編輯。您不想因?yàn)樽尶蛻糁赋瞿腻e(cuò)別字而感到尷尬。撇開尷尬不談，這簡(jiǎn)直就是不專業(yè)。

除了拼寫錯(cuò)誤和語法之外，您的副本中需要檢查的其他事項(xiàng)是一致性和清晰度。您是否在整個(gè)網(wǎng)站上使用一致的語氣？您的措辭是否清晰，或者某些部分是否可以通過重新措辭而受益？?jī)?nèi)容是否在頁面之間流動(dòng)？一旦您仔細(xì)檢查了每個(gè)單詞，您就可以收集客戶的反饋并進(jìn)入修改過程。然后，您終于準(zhǔn)備好投入設(shè)計(jì)。‍

如何了解更多有關(guān)撰寫網(wǎng)站文案的信息

對(duì)于任何有興趣打造一個(gè)高轉(zhuǎn)化的網(wǎng)站者來說，本文中六步指南是一個(gè)很好的起點(diǎn)。如果您想進(jìn)一步了解如何執(zhí)行文案提升和網(wǎng)站優(yōu)化，我們有許多落地的方案可以指導(dǎo)您。