為什么傳統(tǒng)的SEO規(guī)則在AI搜索優(yōu)化中仍然適用

人工智能 (AI) 無疑改變了搜索引擎的運(yùn)作方式，重塑了用戶期望并重新定義了我們所知的搜索引擎優(yōu)化 (SEO)。

鼓勵營銷人員采用人工智能 (AI) 制定 SEO 策略，這并非沒有道理。新興技術(shù)承諾精準(zhǔn)快速，徹底改變了用戶在線信息交互的方式。然而，即使搜索體驗(yàn)通過谷歌的 AI 概覽（以前稱為搜索生成體驗(yàn) (SGE)）和 OpenAI 的 ChatGPT 等創(chuàng)新不斷發(fā)展，經(jīng)典的 SEO 原則仍然是您追求數(shù)字可見性最可靠的盟友。

在人工智能搜索引擎優(yōu)化的推動下，有一件事依然成立：SEO 基礎(chǔ)仍然是在線搜索可見性的基礎(chǔ)。

標(biāo)準(zhǔn)搜索策略包括關(guān)鍵詞優(yōu)化、精心規(guī)劃的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和高質(zhì)量的反向鏈接，這些構(gòu)成了人工智能驅(qū)動策略蓬勃發(fā)展的必要基礎(chǔ)設(shè)施。如果沒有核心的SEO實(shí)踐作為基礎(chǔ)，即使是最先進(jìn)的人工智能優(yōu)化方法也無法提供您的業(yè)務(wù)所需的可見性和可發(fā)現(xiàn)性。

在這篇文章中，我們將討論為什么無論搜索技術(shù)如何發(fā)展，基本的 SEO 原則仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。

人工智能搜索引擎優(yōu)化的演變：有什么變化？

如今，搜索引擎利用機(jī)器學(xué)習(xí)和自然語言處理 (NLP) 等人工智能優(yōu)化概念，比以往更準(zhǔn)確地解讀查詢。與主要將關(guān)鍵詞與用戶查詢進(jìn)行匹配的傳統(tǒng)算法不同，如今的人工智能驅(qū)動搜索會檢查上下文、意圖和對話措辭。

以下是 AI 為 SEO 帶來的重大變化的快照：

• 情境理解：AI 基于用戶意圖而非僅僅基于關(guān)鍵詞匹配來解讀搜索。
• 直接回復(fù)：提供即時(shí)答案，減少用戶點(diǎn)擊多個(gè)結(jié)果的麻煩。
• 個(gè)性化：根據(jù)用戶歷史記錄、行為和偏好定制結(jié)果。
• 內(nèi)容摘要：AI 快速整合信息，呈現(xiàn)簡潔答案，減少用戶大量瀏覽的麻煩。

“像谷歌的 RankBrain 和 BERT 這樣的人工智能算法更擅長解讀自然語言和語義。因此，過去專注于精確匹配關(guān)鍵詞（例如‘上海松江最好的口腔醫(yī)院’）的思維模式已經(jīng)被理解用戶搜索該詞組的原因的思維模式所取代， ”明企科技 SEO 顧問 Mason 說道。

“他們是在尋找評論、價(jià)格、地圖還是咨詢？這意味著內(nèi)容應(yīng)該符合用戶的潛在意圖（信息性、導(dǎo)航性、交易性），而不僅僅是關(guān)鍵詞字符串。 ”

為什么基本 SEO 原則在 AI 搜索中仍然重要

鑒于正在發(fā)生的所有變化重新定義了 SEO 實(shí)踐，人們很容易對 AI 用于 SEO 感到興奮

當(dāng)您將人工智能搜索引擎優(yōu)化納入您的策略時(shí)，經(jīng)過驗(yàn)證的 SEO 基礎(chǔ)知識將繼續(xù)作為指導(dǎo) AI 對您的內(nèi)容進(jìn)行解釋和排名的路線圖。

以下是您不應(yīng)忘記 SEO 基礎(chǔ)知識的五個(gè)理由

1. 有效的爬取和索引確保了人工智能的可發(fā)現(xiàn)性

抓取和索引是搜索引擎發(fā)現(xiàn)、組織和排名在線內(nèi)容的兩種主要方法。即使人工智能技術(shù)迅速普及，搜索引擎仍然依賴于清晰索引的頁面來解讀并有效地響應(yīng)用戶查詢。

結(jié)構(gòu)良好的網(wǎng)站至關(guān)重要，因?yàn)?AI 爬蟲與傳統(tǒng)搜索機(jī)器人一樣，依賴清晰的導(dǎo)航和簡潔的界面才能正確訪問您的內(nèi)容。Google 的指南強(qiáng)調(diào)，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有助于高效抓取和索引，從而提升網(wǎng)站的可見性。如果沒有清晰的結(jié)構(gòu)，即使是最復(fù)雜的 AI 優(yōu)化工具也難以準(zhǔn)確解析和解讀您網(wǎng)站的內(nèi)容。

“如果人工智能連你的內(nèi)容都找不到，你就別指望它能理解它。清晰的架構(gòu)和可抓取的頁面仍然是每項(xiàng) SEO 工作的起點(diǎn)， ”

最終，如果人工智能爬蟲無法毫不費(fèi)力地訪問您的內(nèi)容，那么無論搜索算法變得多么先進(jìn)，您的網(wǎng)頁都不會出現(xiàn)在結(jié)果中。

2.高質(zhì)量、相關(guān)的內(nèi)容推動人工智能的可見性

經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)性、權(quán)威性和可信度（EEAT）已成為 SEO 的關(guān)鍵質(zhì)量信號。谷歌在 2022 年底將“經(jīng)驗(yàn)”添加到其 EAT 指南中，強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的第一手經(jīng)驗(yàn)和原創(chuàng)性，而不是膚淺的、充斥著關(guān)鍵詞的文章。

谷歌 2023 年 8 月核心更新的研究表明，擁有強(qiáng)大 EEAT 信號的網(wǎng)站在排名方面獲益顯著，尤其是在谷歌嚴(yán)厲打擊由糟糕的 AI 內(nèi)容優(yōu)化實(shí)踐產(chǎn)生的低質(zhì)量輸出之后。這種日益增長的重視得到了谷歌自身建議的支持：高質(zhì)量、準(zhǔn)確且值得信賴的內(nèi)容更有可能在搜索中獲得良好表現(xiàn)。

在實(shí)踐中，有效的人工智能內(nèi)容優(yōu)化意味著負(fù)責(zé)任地利用人工智能來提高內(nèi)容的深度、準(zhǔn)確性和相關(guān)性，投資權(quán)威內(nèi)容，引用可靠來源，并通過案例研究、推薦或個(gè)人見解展示真正的專業(yè)知識，以滿足谷歌獎勵的更高的 EEAT 標(biāo)準(zhǔn)。

“無論你是為人類還是算法寫作，真實(shí)性都是關(guān)鍵。谷歌的人工智能和你的讀者一樣，重視第一手經(jīng)驗(yàn)， ”、“人工智能工具可能會生成不正確或過時(shí)的信息。 ”

為了避免損害信譽(yù)：

•使用可信來源（例如政府網(wǎng)站、學(xué)術(shù)論文、行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)）驗(yàn)證聲明。
•在適當(dāng)?shù)那闆r下在內(nèi)容中引用可靠來源。
•在發(fā)布之前，指派一名人工編輯審核每一條人工智能生成的內(nèi)容。

3.戰(zhàn)略關(guān)鍵詞優(yōu)化仍然至關(guān)重要

即使人工智能能夠讓搜索引擎更好地理解上下文和語義，關(guān)鍵詞仍然是 SEO 的基石。

最近的行業(yè)調(diào)查顯示，近 75% 的公司圍繞特定的目標(biāo)關(guān)鍵詞設(shè)定 SEO 目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)對正確的術(shù)語進(jìn)行排名仍然是重中之重。

有效的關(guān)鍵詞優(yōu)化如今意味著內(nèi)容要涵蓋所有主題和搜索意圖。事實(shí)上，平均而言，排名靠前的頁面除了其主要關(guān)鍵詞外，還會在大約 1,000 個(gè)其他相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中排名前 10 位。這是因?yàn)槿媲覂?yōu)化良好的內(nèi)容可以捕獲許多長尾查詢。

值得注意的是，排名靠前的內(nèi)容的平均搜索查詢長度約為 3.2 到 3.5 個(gè)字，這表明更長、更具體的短語（例如“2024 年最佳預(yù)算智能手機(jī)”）會帶來大量排名靠前的流量。

谷歌的 RankBrain 和 BERT 等人工智能更新意味著搜索引擎可以解讀同義詞和意圖。然而，這并不意味著使用正確的關(guān)鍵詞現(xiàn)在變得無關(guān)緊要。

雖然人工智能可以推斷含義，但將您的內(nèi)容與用戶使用的確切語言相結(jié)合會帶來回報(bào)：如果人們搜索“如何訓(xùn)練小狗”，那么明確使用該短語（以及相關(guān)術(shù)語，如“小狗訓(xùn)練技巧”）的內(nèi)容更有機(jī)會排名，甚至在人工智能片段中得到推薦。

關(guān)鍵在于進(jìn)行徹底的關(guān)鍵詞研究，包括疑問短語和自然語言查詢，并將這些術(shù)語編織成高質(zhì)量的內(nèi)容。這樣可以確保即使人工智能優(yōu)化了搜索，你的頁面仍然與你的利基市場中重要的查詢保持高度相關(guān)。

4.反向鏈接繼續(xù)向AI發(fā)出權(quán)威信號

即使搜索算法越來越依賴人工智能，反向鏈接仍然是影響排名的最重要因素之一。谷歌甚至已經(jīng)確認(rèn)，反向鏈接是決定搜索結(jié)果的三大排名因素之一。

事實(shí)上，鏈接到某個(gè)頁面的獨(dú)立網(wǎng)站數(shù)量與其在 Google 中的排名之間存在很強(qiáng)的正相關(guān)性。研究表明，在其他條件相同的情況下，排名靠前的頁面往往比排名較低的頁面擁有更多引薦域名。

例如，一項(xiàng)分析發(fā)現(xiàn)，Google 上排名第一的結(jié)果的反向鏈接平均比排名第二至第十的結(jié)果多 3.8 倍。

反向鏈接不僅與更高的排名相關(guān)，還能提升曝光度。Ahrefs 在 2023 年的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，96.5% 的頁面沒有從 Google 獲得任何自然流量，主要原因是大多數(shù)頁面沒有指向它們的反向鏈接。許多 SEO 專家認(rèn)為，獲得高質(zhì)量的反向鏈接對于擺脫 96% 的“隱形”區(qū)域仍然至關(guān)重要。

人們一致認(rèn)為，在人工智能時(shí)代，反向鏈接仍然向算法發(fā)出信號，表明您的內(nèi)容具有權(quán)威性，值得在人工智能的回應(yīng)和摘要中出現(xiàn)。

5.用戶體驗(yàn)（UX）影響AI排名

谷歌一直致力于將更好的用戶體驗(yàn) (UX) 作為 SEO 排名因素，其2021 年的頁面體驗(yàn)更新就證明了這一點(diǎn)，該更新將核心網(wǎng)絡(luò)生命力 (加載速度、交互性和視覺穩(wěn)定性指標(biāo)) 納入其排名算法中。

快速、易于使用的網(wǎng)站往往能夠吸引用戶的參與，谷歌希望推廣這樣的網(wǎng)站，并表示“強(qiáng)烈建議”網(wǎng)站所有者實(shí)現(xiàn)良好的核心網(wǎng)絡(luò)生命力，以在搜索中取得成功。

然而，一項(xiàng)大型研究發(fā)現(xiàn)，雖然用戶體驗(yàn)信號是關(guān)鍵的排名因素，但它們實(shí)際上被視為決定性因素，而非主要驅(qū)動因素。Advanced Web Ranking的這項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，雖然核心網(wǎng)頁指標(biāo)狀態(tài)確實(shí)會影響排名，但在決定排名方面，“它不如鏈接、內(nèi)容或搜索意圖那么重要” 。

“用戶體驗(yàn) (UX) 至關(guān)重要——在人工智能搜索時(shí)代尤其如此。隨著谷歌和必應(yīng)等搜索引擎通過人工智能增強(qiáng)功能（例如搜索生成體驗(yàn)、必應(yīng)聊天、人工智能摘要）不斷發(fā)展，用戶體驗(yàn) (UX) 越來越與內(nèi)容排名、在人工智能響應(yīng)中的呈現(xiàn)效果以及用戶轉(zhuǎn)化率緊密相關(guān)， ”

然而，雖然高質(zhì)量的內(nèi)容、關(guān)鍵詞和反向鏈接等 SEO 基礎(chǔ)知識可以幫助您在搜索結(jié)果中獲得良好的排名，但良好的用戶體驗(yàn)才是錦上添花的關(guān)鍵。確保您的網(wǎng)站適合移動設(shè)備、速度快（尤其是在移動網(wǎng)絡(luò)上）且導(dǎo)航流暢，將最大限度地提高您在標(biāo)準(zhǔn)自然搜索結(jié)果和 AI 搜索結(jié)果中的曝光度。

畢竟，谷歌的人工智能算法旨在滿足用戶的需求——而積極的用戶體驗(yàn)是長期滿足搜索意圖的關(guān)鍵部分。

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在人工智能驅(qū)動的SEO領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，意味著要保持基礎(chǔ)穩(wěn)固，并制定適應(yīng)性強(qiáng)的策略。盡管先進(jìn)的技術(shù)和人工智能優(yōu)化正在重塑搜索體驗(yàn)，但經(jīng)典的SEO原則仍然是保持持久影響力的基石。

忽視 SEO 基礎(chǔ)知識（例如關(guān)鍵字優(yōu)化、權(quán)威內(nèi)容或反向鏈接）可能意味著搜索排名的下降，無論搜索引擎變得多么復(fù)雜。

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